ラジオCMの特徴

ラジオCMとは

ラジオCMとは文字通り、ラジオ番組の合間に流れる音声だけの広告です。音声だけの広告なので、何かをしながら聴く「ながら聴取」をしているリスナーが多く、生活行動に密着している広告と言えます。コストを抑えて利用できる上にエリアが限られているので、ターゲットを絞り込んで情報を訴求することができます。

また、比較的気軽な実施が可能な上、リスナーそれぞれにオリジナルなイメージを抱かせることにより、深い印象を残す「独特な訴求性」が高い広告です。

聴覚のみに訴えるため、日常生活のあらゆる状況（移動中や行動中など）でも情報を訴求できる広告です。特に長距離トラックのドライバー・中小規模の商工業・自営業に従事している方・OL・学生・主婦等のターゲットには高い効果を生みます。また対個人の要素が強い広告なので、親近感・連帯感から「心への浸透力」をも たらす地域密着型の広告です。

ラジオCMのメリット

1. 

   SNSとの相性が良い

   広告の制作が手軽なため、リアルタイム性が高いSNSを絡めたプロモーションを展開することが容易です。

2. 

   費用対効果に優れている

   テレビ広告の約10分の1程度の費用で、広告を出すことができます。

3. 

   ターゲットの絞込みが容易

   ラジオCMで高い効果を生むターゲットはトラックのドライバーや勉強に励む学生等、かなり明白です。

4. 

   無視されない

   テレビ番組の場合、CMが流れるとトイレ・携帯チェック等で無視する傾向が高い中、ラジオの場合は無視されません。これは「ながら聴取」ならではの行動です。

5. 

   繰り返し訴求することでの効果

   前述の通り無視されないため、繰り返し音声情報を訴求することで、自然な認知拡大等の効果を生みます。

6. 

   リアルタイムに対応

   短期間での広告出稿が可能なので、タイムリーな情報発信に最適です。

7. 

   社会的信頼度の高さ

   4マス媒体の一角を担うので、インターネット広告と比べて社会的信頼度はかなり高いといえます。

時間帯別ターゲット（参考）

曜日や時間帯と親密な関係をもつラジオユーザー属性を、時間帯別に想定した結果、多種多様なラジオユーザー の属性が見えてきました。

表によると、高齢者・ドライバー・主婦・中小企業の経営者・OL・学生に効果があることが分かります。これらのターゲットに対し有効なラジオCMですが、さらに弊社ではこれまで培ってきたノウハウをもとに、より高い効果の出る方法をご提案いたします。