TV・ラジオ・新聞・雑誌、この中で放送もしくは掲載される広告の総称です。どの媒体も不特定多数向けに発信されるため、発信した情報が届く対象者が多く、影響力は非常に強いです。近年ではインターネットが普及したため、影響力は以前より低下していますが、潜在層や顕在層への訴求効果は、未だに高いと言えます。実際、日本の総広告費のうち約50％を占めています。各媒体の特徴を有効的に活かした、広告を作ることが重要です。