看板広告の特徴

看板広告とは

看板広告とは、街中や駅・電車内等に露出している看板を利用した広告の総称で、ネオンサイン・電柱・ポスター・ビル看板・スタンド看板等、様々な種類があります。
消費者の潜在的欲求に影響を与え、何度も情報を訴求することができるため、心の奥に潜んでいる欲求を顕在化させて購買意欲の促進につなげることができます。

看板広告は言うまでもなく、ひとりでも多くの人の目に触れることが一番の目的ですが、人間が情報を得てから、頭の中で判断し、行動を起こすまでには数秒かかるといわれています。「行動を起こすまでの秒数」は個人差によりますが一般的には「約20秒」と言われています。では、この20秒を確保するために必要な距離はどのくらいなのでしょうか？

20秒を確保するために必要な距離

こちらの図でも分かるように、自動車では約200m、歩行者では約20m必要だと言われています。
看板広告の場合、この距離で内容を訴求（認識）できなければ意味がありません。また、人間が瞬間的に読める文字数は一般的に「5～8文字」と言われているため、情報量を配慮しつつ、様々な距離からの視認性の配慮も必要となります。

看板広告のメリット

1. 

   露出度が高く、リーズナブル

   運転中のドライバーや歩行者の目に自然と情報が飛び込んでくるため、非常に露出度が高い広告と言えます。また、テレビなど他の広告よりも比較的リーズナブルなのもメリットの一つです。

2. 

   ターゲットを絞り込みやすい

   設置場所や、地域性を上手く選定することで、宣伝したいターゲット層に、ピンポイントでアプローチすることが可能です。成功すれば、かなり有効な広告手段となります。

3. 

   反復効果が期待できる

   通勤経路は、変わることがあまりないため、毎日繰り返し同じ広告を目にすることで、印象に残りやすくなります。これを反復効果といい、道路では同じ店の案内看板を等間隔で建てる手法も効果的です。深層心理に何度も訴えかけることが可能なとなります。