Twitter広告

広げる広告拡がる顧客効果が羽ばたくTwitter広告

Twitter広告の特徴と効果
目標によって異なるフォーマット
Twitter独自のターゲティング
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多くの独自機能が利用できるTwitter広告は、あらゆる業種・目的で活躍します

Twitter広告とは

Twitter広告は、Twitterのタイムラインやおすすめユーザーなどの広告枠に掲載される広告です。 Twitterは4,500万人※1が利用する国内最大のSNSで、年齢性別ともに幅広いユーザーが多く利用しています。また、テレビなどの他メディアよりニュースや災害情報が早く更新され、生活の一部として欠かせない”情報のライフライン”になっています。 Twitter広告では、つぶやき内容やフォローしているアカウントなど、Twitter独自のターゲティングが可能です。アプリダウンロードやフォロワーの増加、成約獲得、ブランディングなど様々な目的で、大きな効果が期待できます。

※1　2017年11月　総務省統計局調べ

Twitter広告にはプロモアカウントやプロモツイートといった種類があります。プロモツイートでは、ユーザーが最も頻繁に目にするタイムラインや検索結果に表示されます。広告はフォローしている友人の投稿と違和感なく並んで表示されるため、高いエンゲージメント※2が期待できます。

※2　エンゲージメント=広告のクリックやリツイートといったアクション

TwitterはLINEを除くと日本国内最大のSNSで、年間500万人ほどユーザーが増加しています。若年層が多いイメージですが、40代以上のユーザーが約3割と、幅広い層が利用しています。また、平均して1日7回ログインされており、ヘビーユーザーが多い事も特徴です。ユーザーへ何度もアプローチできるため、ブランディング、成約獲得で大きな効果が期待できます。

”リツイート”や”いいね”で広告効果が拡散

Twitter広告がリツイートやいいねで拡散することを「2次拡散」と言います。Twitterにはユーザーが気軽にリツイートやいいねで投稿をシェアする文化があり、2次拡散による広告効果が大きな可能性を秘めています。 Twitter広告はクリックやリツイートといったアクションに課金されますが、2次拡散でのアクションは課金対象になりません。つまり、広告がシェアされると、広告費をかけずにユーザーにアプローチできます。2次拡散により、狙った以上の成果が出ることも珍しくありません。

Twitterの特徴を最大限に利用したターゲティング

Twitter広告には独特なターゲティング機能が多く備わっており、最適なユーザーに商品・サービスや情報を届けることができます。中でもフォロワーターゲティングとキーワードターゲティングは、Twitterの特徴を最大限に活かし、他の手法とは異なる角度から最適なユーザーへアプローチできます。

フォロワーターゲティング

Twitterは多くの著名人や企業、ブランド、影響力のある個人が利用しています。フォロワーターゲティングでは、特定のアカウントのフォロワーへアプローチできます※3。投資情報メディアのフォロワーは、高い確率で投資に興味を持っているでしょう。フォローしているアカウントは、ユーザーの興味関心を明確に表しています。

例えばこんな風に…

アパレルブランドのブランディング施策として、Twitter広告は非常に効果的です。有名アパレルブランドの多くは、すでにTwitterをビジネスに利用しています。競合ブランドのフォロワーは「あなたのブランドはまだ知らないが、知れば好きになる」可能性が高いと考えられます。競合ブランドや類似商品を指定したターゲティングは、販売促進において大きな成果が期待できます。

キーワードターゲティング

平均的なユーザーは1日に5回程度つぶやくというデータがあります。Twitter広告では、つぶやき内容や検索ワードでのターゲティングが可能です。つぶやき内容はユーザーが持つ”今”の感情、ニーズを明確に表しており、設定するキーワードによって健在層から顧客層まで、高い精度でアプローチできます。

例えばこんな風に…

転職サービスを提供する場合、Googleで「転職」と検索する前に、Twitterで「残業が多い」「仕事疲れた、やめたい」「エンジニアになりたい」などとツイートしている可能性があります。 Twitter広告を活用すれば、ニーズが顕在化する前のユーザーへ的確にアプローチできます。競合がリスティングを行っている場合、顕在化する前のユーザーへアプローチするTwitter広告は、大きなアドバンテージになります。

※3　フォロワーターゲティングでは、対象アカウントのフォロワーだけでなく、類似したユーザーへも配信されます。

Twitter広告では、目的によって最適なフォーマットが利用できます

Twitter広告では、目的に応じて様々なフォーマットが用意されており、それぞれを「カード」と呼んでいます。カードによって利用できる文字数やクリエイティブ(画像や動画)、アクションボタン(WEBサイトへのリンクやフォロー)が異なります。 Twitter広告の運用では、達成したい目標を明確にし、適切なカードを用いることが成功のカギとなります。

ユーザーと長期的な関係を構築　フォロワーカード

Twitter社の調査によると、75%のユーザーは企業アカウントのフォローをきっかけに印象が良くなったと回答しています。フォロワーの獲得は、長期的にビジネスを展開するうえで、非常に有益な資産になります。

フォーマット: ツイート本文(116文字)、画像、「フォロー」ボタン
課金アクション: フォロワー獲得

Twitterを入り口に成果を獲得　Webサイトカード

Twitterがきっかけで商品・サービスを購入した経験があるユーザーは69%にのぼり※4、マーケティングにおいて重要なメディアです。Webサイトカードは、一般に最もよく利用されており、様々な目的で利用できます。
※4　2016年　Twitter + Research Now

フォーマット: ツイート本文(116文字)、画像、サイトタイトル(70文字)
課金アクション: リンクのクリック or サイトでのコンバージョン

アプリのインストール、利用率向上に最適　アプリカード

Twitterユーザーは平均より24%多くのアプリを利用し、83%以上がTwitterでアプリを探している、という調査結果があります。 Twitterはアプリを用いたビジネスに欠かせないメディアです。新規ユーザーのインストールを訴求すると同時に、すでにインストールしているユーザーへは再利用を促すことも可能です。

フォーマット: ツイート本文(116文字)、画像 or 動画、アプリ名、「インストール」ボタン
課金アクション: ボタンクリック or インストール完了

ブランディングから集客まで活躍　ビデオカード

ビデオカードは、マーケティングのどんなシーンでも活用できます。豊富な情報で商品・サービスを訴求することで、成約獲得を狙えます。また、動画を含むツイートは、画像入りツイートの約6倍の確率でリツイートされるというデータもあり、ブランディング構築への貢献が期待できます。

フォーマット: ツイート本文(116文字)、動画、動画title(70文字)、説明文(140文字)、リンクボタン
課金アクション: 50％の領域を2秒以上再生 or 100％の領域を3秒以上再生 or 動画の拡大表示などのアクション

Twitterの特徴を活かしたターゲティング機能により強いニーズのあるユーザーへアプローチできます

広告手法を選ぶ際、どんなターゲティングが利用できるかは非常に重要です。高い成果を出すには、適切なターゲットに広告を届けることが欠かせません。Twitter広告では、他にはない独特なターゲティングが利用できます。例えば、テレビ番組によるターゲティングでは、特定のテレビ番組の視聴者へ配信できます。テレビターゲティングは、Twitter独自の機能です。Twitter社の調査によると、Twitterを使いながらテレビを視ているユーザーは75%に上り、時間やツイート内容から、高い精度で見ている番組を割り出すことが可能です。 Twitter広告では、Twitterの特性を活かした独自のターゲティングにより、他の手法では正確に届かなかったユーザーへアプローチできます。

例えば、このようにご利用いただけます。

有名企業家のフォロワーにビジネスセミナーの広告を配信
自社商品のテレビCMが流れる番組を見ているユーザーへ広告配信し、成約に繋げる
「コーヒー好き」「コーヒー飲みたい」とツイートしたやユーザーへ、カフェの割引チケットを訴求
自社アカウントをフォローしていない競合他社のフォロワーへ、フォロワー獲得広告を実施
「ゴールデンウィーク」「旅行」とつぶやいたユーザーへ、国内旅行のキャンペーンを訴求
特定ゲームの公式アカウントのフォロワーへ、似たゲームアプリの広告を配信

Twitter広告で成果を上げるなら運用力と制作力のある私たちにお任せ下さい

弊社には広告成果を最大化できる強みがあります

1.総合広告代理店として総合的な提案が可能

弊社はwebだけでなく、紙媒体や看板広告、デジタルサイネージまでを扱う総合広告代理店です。Twitter広告は様々なシーンで活用できますが、複数の手法を組み合わせることでさらに大きな効果が期待できます。Twitter広告で認知したユーザーをリスティングやディスプレイ広告で成約させる、InstagramとTwitterの同時キャンペーンでブランディングを加速させる、といった提案が可能です。クライアント様の利益最大化のため、効果的なマーケティングプランを提案いします。

最適なプロモーションプランを提案

そのほか多数サービスに対応しております

2.成果にコミットしたクリエイティブを作成

成果の大半を決めるのは広告の運用ではなく、クリエイティブ(画像や動画、サイト)です。どんなに的確な運用を行っても魅力的なクリエイティブがなければ成果には至りません。私たちは制作会社として数々のサイト制作の経験があり、広告手法によって最適なデザインを提案いたします。特にTwitter広告では、バナーや動画が成果を大きく左右します。広告成果を最大化させるなら、制作力のある弊社にお任せ下さい。

3.スキルと実績のある担当者が責任をもって運用

Twitter広告では、計画的な運用と細かなセッティングが重要になります。そのため、大きな成果を得るには専門的な知識とスキルが欠かせません。弊社は総合広告代理店として、Twitter広告だけでなく、様々な手法の実績を積んできました。広告運用は実績ある担当者が責任をもって行い、継続的な改善により最大限の成果を目指します。毎月のレポートでは成果はもちろん、効果があった動画や動画の改善点について、詳細にご確認いただけます。

成果を高めるため、総合的にサポートいたします

Twitter広告で費用に見合った成果を上げるには、経験豊富なプロによる計画的な運用が欠かせません。

弊社の運用代行では: ヒアリングに基づく入念な市場調査; 制作会社として魅力的なクリエイティブの提案; 代理店として蓄積してきた実績の活用; 事前に効果がイメージできるシミュレーションを提出; 経験豊富な担当者が高いパフォーマンスを実現; 継続的な運用改善による成果の増大; 情報を見やすく整理したレポートを月に一度提出; 専門家による電話、メールでのサポート; 様々な広告手法の最適な提案　　etc.

など数多くのサービスを提供します。そのほかにもホームページ制作や分析、システム開発等、総合的に提案いたします。ぜひご相談ください。

運用代行費

ご質問、不明点などございましたら、お気軽にお問い合わせください。 ※広告クリエイティブの費用はご要望により変動いたしますので、ぜひ一度ご相談ください。

広告費／月	代行費用（税別）／月
10万円～25万円	50,000円
25万円～	広告費の20%

導入までの流れ

お問い合わせ 「Twitter広告に興味がある」「どんなセグメントが使えるのか知りたい」「予算感がわからない」「詳しく聞いてみたい」どんな状況でもお気軽にご相談ください。Twitter広告だけでなく様々な手法から最適なものをご紹介いたします。
ヒアリング 広告運用のため、業種や目的、ターゲットなどをヒアリングいたします。お問い合わせの際に業種や目的などを教えていただけましたら、事前にこちらで市場調査を行い、さらに詳細なヒアリングや最適な提案をいたします。
シミュレーション ヒアリング内容をもとに広告の成果をと最適な予算をシミュレーションし、提出いたします。
運用開始 ご契約いただけますと運用を開始いたします。契約から最短8営業日で開始することが可能です。クライアント様のご期待に沿えるようスタッフ一同尽力して取り組みます。